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El estudiante necesita estar informado acerca de la importancia del contexto evolutivo en que se ejerce el marketing y reconocer dicha importancia. Se seleccionaron tres dimensiones ambientales, globalización, tecnología de la información y ética, para brindarles atención específica.

Los ejemplos en toda la obra y los recuadros “Perspectiva global”, “Marketing en la economía de la información” y “¿Es un dilema ético?” ayudan a que el estudiante entienda la manera en que esas dimensiones importantes afectan al marketing y, en sentido más amplio, a las empresas y la sociedad.

Con el fin de que el estudiante tenga una función más activa durante su aprendizaje del marketing, se incluyeron recuadros titulados “Usted toma la decisión” a lo largo de la obra. Después de describir con brevedad situaciones reales que enfrentan los mercadólogos, se pide al estudiante que indique la manera en que afrontaría el reto u oportunidad de que se trate.

Tomado del libro.

Tag(s) : #Marketing, #Libros pdf, #Estrategias, #Negocios, #Inteligencia, #Multinivel, #Venta directa

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